On turha yrittää määrittää mikä viihdelaji on kulttuuria ja mikä, niputetaanko osa korkeakulttuurin joukkoon ja loput romukoppaan. Klassinen musiikki ei ole sen parempi viihteen muoto kuin lasten hevimusiikki eikä intialainen Bollywood-elokuva sen alempiarvoinen kuin kymmenellä Oscarilla palkittu teos.

Kaikki viihde on kulttuuria

Jokainen on oman viihteensä tietäjä ja ansaitsee sen myötä viihteelleen arvostuksensa. Viihteen kuuluu liikuttaa, sivistää ja naurattaa. Joskus viihde itkettää, suututtaa ja ärsyttää. Viihteellä on monet kasvot ja sen lokeroiminen liian tiiviisiin koloihin syö pois sen kaipaamaa vapaata tilaa. Kun viihteelle annetaan vapaus kehittyä, elää ja muuttua, tarjoaa se kuluttajille itseään parhaimmillaan.

Viihde muuttuu ajan hampaissa, vaatimukset ja yleisö vaihtuu. Parhaimmillaan viihteessä on jotain hyväksi havaittua tuttua mutta myös uuden tuoreutta. Ihmiset luovat oman aikansa kulttuurin, parhaiten sen muutokset näkyvät juuri viihteessä, jonka esittäjät haistelevat uusia tuulia ja tarttuvat monesti ennakkoluulottomasti niihin oksiin, jotka ovat vasta hiirenkorvilla.

Onko vapaa-aika arjen täyte vai toisinpäin?

Suomalainen yhteiskunta on muuttunut huomaamattomasti viimeisten vuosikymmenien aikana rajusti. Ennen työ ja arjen juoksevat asiat veivät suuremman osan ajastamme. Viihdetarjonta oli nykyistä suppeampaa eikä valinnanvaraa ollut kuten nyt. Television parilta kanavalta valittiin joko lottoarvonta tai Komisario Palmun seikkailut, harrastukseksi riitti iltalenkki ja hemmotteluksi lauantain sauna. Nykyajan vaatimukset ovat huomattavasti korkeammat sillä kuluttajat ovat tottuneet valitsemaan monipuolisesta tarjonnasta, huonolaatuiselle viihteelle äänestetään nopeasti jaloilla tai painamalla tietokoneen näppäintä.

Lisääntynyt vapaa-aika on noussut vahvaksi kilpailijaksi työrintamalle ja moni uskaltautuu pois oravanpyörästä, sillä omasta ajasta nauttiminen on tullut yhä tärkeämmäksi. Viihde tulee nykyisin suoraan kotiin interaktiivisten palveluiden ja tietoliikenneyhteyksien kautta. Laadukkaalta laitteelta katsottu sinfoniakonsertti lähentelee äänentoiston, kuvan ja tunnelman puolesta jo aitoa.

Pelaamista ei nähdä enää haitallisena vaan siinä nähdään positiivisia puolia kuten oman sosiaalisen verkoston luominen, mahdolliset tulevat työmahdollisuudet ja keskittymiskyvyn paraneminen. Viihteestä on tullut ala, joka ei olekaan hölönpölyä vaan se tarjoaa vakavasti otettavia työpaikkoja, se kehittyy ja tarjoaa vahvan äänitorven kuluttajille. Yleisö haluaa laadukasta ja arvoisaansa viihdettä.

Viihdemuistot

Viihteen avulla luodaan kansakunnalle omanlaista historiaa, se ei ole aivan samaa mitä historiankirjoissa opetetaan mutta sen arvoa ei kannata väheksyä. Jokaisen nuoruuden lempibändit, suosikkielokuvat, sarjat menneisyydestä ja urheilutapahtumat ovat osa tunnepuolen historiaa. Niihin sisältyy tunnelatausta ja muistoja hetkistä, jotka liikuttivat vahvasti. Kulttuuri on myös osa yhdistäviä hetkiä, maajoukkueen jääkiekkokulta tai Euroviisuvoitto säilyy yhteisenä kulttuuripääomana niinäkin vuosina kun voittoja ei tipahtele.

Viihde on nykyisin niin laaja käsite että sen seuraaminen vaatii herkkiä tuntosarvia. Parhaiten se onnistuu sivustolla, joka seuraa tapahtumia laaja-alaisesti viihteen kuluttajan puolesta. Viihderintamalla tapahtuu koko ajan, joku uusi ilmiö kurkkii jo nurkan takana samaan aikaan kun vuosikymmeniä sitten kuopattu bändi palaa takaisin takomaan uusia viihdemuistoja. Kulttuuri tuo arkeen ja juhlaan sisältöä, se antaa tunteille estradin, jossa katsoja saa vapautua kahleista ja nauttia.